UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS (Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA) FACULTAD DE INGENIERÍA DE SISTEMAS E INFORMÁTICA Escuela Académico Profesional de Ingeniería de Sistemas DATOS GENERALES
SUMILLA El curso explica los principios teóricos y las técnicas y herramientas administrativas adecuadas para analizar la oferta y demanda del mercado. OBJETIVOS Preparar al estudiante para que haga uso de las estrategias del Marketing y tenga una visión del mercado desde la óptica del liderazgo y la competitividad. |
|||
CONTENIDO DEL CURSO |
|||
Semana |
Temas |
Trabajos |
Evaluaciones |
1 |
Introducción al Marketing: Coceptos, Antecedentes históricos, Evolucion, Vision futura del Marketing. (Descargar) |
|
|
2 |
Enfoque Sistémico del Marketing: Objetos del Marketing (Empresa, Producto, Mercado, Cliente). Atributos de los Objetos del Marketing (Calidad, Precio, Embalaje, Marca). Interrelación y Dependencia entre los Objetos del Marketing. (Descargar) |
|
|
3 |
Marketing Mix (Resumen): Las 4 Ps+ 1P del Marketing (Producto, Precio, Plaza, Promoción, Personas). (Descargar) |
|
|
4 |
La Empresa y el Mercado: La Empresa, Tipos de Empresa, Ciclo De Vida, Ergodismo, Innovación, Competitividad. El Mercado, Compradores, Vendedores. División Geográfica. Mercado Internacional. La Oferta y la Demanda. (Descargar) |
|
|
5 |
Investigación de Mercados y Sistemas de Información: El Sistema de Información del Marketing, Evaluación de las Necesidades de Información. Desarrollo y Distribución de la Información. (Descargar) |
|
|
6 |
Segmentación y Posicionamiento: |
|
|
7 |
El Mercado Global y el Comercio Electrónico: |
|
|
8 |
|
|
|
9 |
El Producto : Definición de Producto, Necesidades del Producto, Líneas de Productos, Ciclo de Vida del Producto. (Descargar) |
|
|
10 |
Los Canales de Distribución: |
||
11 |
La Política de Precios |
||
12 |
Calidad del Producto: |
||
13 |
La Promoción: |
||
14 |
Los Servicios: |
||
15 |
Las Alianzas Estratégicas en el Mercado Globalizado: |
||
16 |
Examen Final (Descargar) | ||
17 |
Examen Sustitutorio. (Descargar) |
5. METODOLOGÍA: |
Los conceptos teóricos serán impartidos por el docente, conjuntamente con el material de lectura sobre alcances de casos reales y demostrativos, estos serán de lectura obligatoria para los alumnos y serán luego debatidos y comentados en clase. |
6. EVALUACIÓN: |
El Promedio Final (PF) se determina de la forma siguiente: PF = 0.3 * EP + 0.3 * EF + 0,4 * TE EP: Examen Parcial El alumno podrá sustituir la nota del examen parcial o final siempre que no haya podido dar alguno de estos exámenes. |
7. BIBLIOGRAFÍA: |
[1] Philip Kotler, "Fundamentos del Marketing" Las lecturas obligatorias serán proporcionadas por el profesor del curso. |